Аукцион Сотбис решил пойти на интересный маркетинговый ход перед продажей исторической ценности — тиары династии Савойского дома. Было объявлено, что любой желающий перед торгами может примерить это украшение. Однако, примерка будет виртуальной, а не физической. Организаторы аукциона создали в Instagram возможность в сторис посмотреть на себя с тиарой на голове.
Сама тиара была создана в 1867 году для Марии Виктории даль Поццо, которая имела титул герцогиня Аостская. В составе украшения одиннадцать крупных жемчужин размером от одного сантиметра до 2.4 см. Жемчуг обрамлен большим количеством бриллиантов. Тиару по желанию владельца можно делить на отдельных предмета — диадему и ожерелье. При этом в диадеме окажутся бриллианты, а в подвеске весь жемчуг. До своей продажи тиара передавалась по наследству в кругу семьи. Начальная цена этого лота была полтора миллиона долларов, а по итогам торгов тиару купили за 1 миллион 660 тысяч долларов. Аукцион проводился в мае 2021 года и на тот момент это была одна из самых дорогостоящих продаж подобных тиар