Скупка ювелирных брендов

Мы склонны думать о брендинге как о современном явлении. Конечно, в конце 1990-х и начале 2000-х брендинг стал важной областью внимания не только для компаний и их продуктов, но и для муниципалитетов, университетов, других некоммерческих организаций и даже отдельных лиц.

Брендинг стал повсеместным. Многие из нас также знают, что Proctor & Gamble и другие компании, производящие потребительские товары, всерьез начали брендировать свою продукцию в середине-конце 1800-х годов. Но больше интересно, как далеко брендинг уходит в прошлое. Например, компании, которые продавали запатентованные лекарства и табак, начали маркировать свою продукцию еще в начале 1800-х годов. Примерно в то же время некоторые братства и женские клубы клеймили свои клятвы(буквально) во время обрядов инициации как форму идентификации и связи, практика, которая уже давно считается дедовщиной и поэтому от нее отказались. Но это все еще недавняя история — относительно.

Между 1600-ми и 1800-ми годами преступников клеймили (опять же буквально) для наказания и идентификации. Например, в Англии они клеймили букву S на щеке человека, а во Франции они клеймили геральдическую лилию на плече. Как бы дико это ни было для нас сегодня, примерно в тот же период рабов также клеймили, чтобы обозначить право собственности.

В 1200-х годах Англия требовала от хлебопеков, ювелиров и серебряников ставить свои клейма на товары, в первую очередь для обеспечения честности измерений. В Средние века печатники также использовали метки, производители бумаги (водяные знаки) и различные другие ремесленные гильдии.

Но брендинг восходит еще дальше. Еще в 1300 г. до н.э. гончарные знаки использовались на глиняной посуде и фарфоре в Китае, Греции, Риме и Индии. Клеймение крупного и домашнего скота восходит к 2000 г. до н.э. А археологи нашли свидетельства существования рекламы у вавилонян, датируемой 3000 г. до н.э. Итак, как далеко уходит в прошлое брендинг? Не менее 5000 лет.

Основные потребности, из которых возник брендинг: обеспечить честность, обеспечить гарантию качества, определить источник или право собственности, возложить ответственность на производителей, дифференцировать как форму идентификации и создать эмоциональную связь. Интересно, что сегодня люди ценят бренды по многим из тех же причин. Очевидно, что история дает некоторое представление и взгляд на современный брендинг.