Известная часовая компания из Швейцарии «Cartier» занимает на рынке второе место по выпуску различных моделей хронометров и часов. В год она выпускает до 680 тысяч часов. В последние годы в компании работала специальная программа «New Special Order», по которой изготавливались часы для богатых клиентов по индивидуальным заказам. Но, к 2025 году количество таких экземпляров стало очень много, а варианты дизайна в основном были в изменении цвета циферблата или цифр на нем. При этом наценка на кастомные модели была всего около 15 %.
Для владельцев заказных часов от «Cartier» появился риск, что точно такие же модели мог заказать любой клиент, а сама компания имела возможность запустить в серию понравившийся вариант. К примеру, две схожих модели по форме были проданы на аукционах по разной цене. В 2024 году вариант часов из белого золота с циферблатом под цвет тунца продали за 329 тысяч долларов, а всего лишь через месяц такая же модель с зеленым цветом цифр ушла уже за 241 тысячу (фото на заставке). Новый директор Луи Ферла решил закрыть программу NSO, а средства направить на создание действительно уникальных часов со сложными механизмами. Часы, произведенные в единственном экземпляре, должны будут иметь высокие цены и их не возможно будет повторить. Заказы, принятые по программе NSO будут выполнены, но новые заказы приниматься не будут.
