De Beers в 2018 году начала производство искусственных бриллиантов, которые после выращивания и обработки шли в изделия под названием «Lightbox». Но, в связи с тем, что цены на искусственные камни в последнее время сильно упали, руководство компании решило прекратить выпуск вышеуказанных изделий. Скорее всего, на принятие такого решения оказало влияние и то, что лабораторные бриллианты начали постепенно вытеснять природные камни из некоторых сегментов рынка. Как считают эксперты рынка бриллиантов, компания начнет новые действия и рекламу по продвижению природных бриллиантов.
Сама компания De Beers с самого своего основания занималась добычей алмазов природного происхождения и обработкой их до состояния бриллианта. Начало деятельности положено в 1888 году англичанином Сессилем Родсом, а название «De Beers» было дано в честь фамилии владельцев земель в Южной Африке, где была найдена первая кимберлитовая трубка месторождения алмазов. Тогда же лозунгом компании стало «Бриллианты — это навсегда».
