Обычные покупатели бриллиантов, которые хотят подарить их ко «Дню святого Валентина» или к восьмому марта, сильно голову себе не ломают и начинают их выбирать незадолго до праздников. Обычно это происходит не более, чем за месяц до момента вручения подарка. Кроме того, бриллианты при этом входят в состав какого-либо ювелирного украшения — кольца, сережек, кулон или другие типы.
Другое дело с очень богатыми людьми — они покупают алмазы или бриллианты с очень хорошими характеристиками приличного веса. Также при этом учитывается инвестиционная ценность камня. За выбор бриллианта они берутся задолго до срока, даже за полгода намеченной даты. Это зачастую связано с тем, что из алмаза получают оригинальный бриллиант, который затем устанавливают в эксклюзивное украшение. Такой подход дела требует значительных затрат как по деньгам, так и по времени. Ведь надо поработать с дизайнером для получения оригинального эскиза, затем по этому проекту ювелир должен изготовить сам подарок в окончательном виде.